2017年12月28日，微信小游戲正式上線(xiàn)。今年4月，小游戲正式向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。目前都有哪些玩家入場(chǎng)？他們與公眾號(hào)之間如何關(guān)聯(lián)？

1. 小游戲概況

從小游戲的類(lèi)目細(xì)分來(lái)看，82%的小游戲都為休閑游戲，其次為棋牌游戲和競(jìng)技游戲。對(duì)小游戲昵稱(chēng)做詞頻分析，發(fā)現(xiàn)方塊、歡樂(lè)、最強(qiáng)、游戲等詞的命名頻率最高；另一方面，這也反映出小游戲存在同質(zhì)化現(xiàn)象，即一個(gè)爆款或經(jīng)典游戲孵化出多個(gè)名稱(chēng)頭像都較為相似的小游戲，以下僅以俄羅斯方塊和六角消除為例：

2. 小游戲的認(rèn)證主體

從小游戲的認(rèn)證主體來(lái)看，個(gè)人開(kāi)發(fā)者占比67%，公司主體共計(jì)235個(gè)，占比33%，這或由于公司主體的開(kāi)發(fā)資質(zhì)要求較高所致。在公司主體的開(kāi)發(fā)者中，騰訊開(kāi)發(fā)的小游戲最多，為100個(gè)，其次為星漢(廣州)科技有限公司。

3. 小游戲在微信推文中的曝光概況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有182個(gè)小游戲在公眾號(hào)推文中被曝光，占總體的9.6%，這說(shuō)明，使用公眾號(hào)推文來(lái)進(jìn)行推廣的小游戲還較少。從曝光的公眾號(hào)數(shù)量上來(lái)說(shuō)，上述小游戲，平均約被2.5個(gè)公眾號(hào)曝光，這其中，僅被1個(gè)公眾號(hào)曝光的小游戲最多，約占被曝光整體的66%。

4. 曝光最廣的小游戲

“星星大消除”、”彈球王者”、”打磚塊王者”、”方塊彈球”、”富豪斗地主”及”最強(qiáng)飛刀挑戰(zhàn)”這6款小游戲在多個(gè)公眾號(hào)推文中出現(xiàn)，其中， “星星大消除”的曝光面最廣，有多達(dá)21個(gè)公眾號(hào)對(duì)其進(jìn)行曝光。

5. 公眾號(hào)推文的曝光體量

公眾號(hào)推文是一次性曝光渠道，還是持續(xù)性曝光渠道？數(shù)據(jù)表明，有352個(gè)公眾號(hào)在2877篇推文中曝光過(guò)小游戲，平均來(lái)看，一個(gè)公眾號(hào)約會(huì)在其8篇推文中曝光小游戲。持續(xù)性曝光體量最大的應(yīng)數(shù)“淮安網(wǎng)”在其發(fā)布的168篇推文中曝光小游戲“淮安摜蛋大師”。

6. 曝光公眾號(hào)的類(lèi)型

究竟是哪類(lèi)的公眾號(hào)在為小游戲做推廣？進(jìn)行推廣曝光的352個(gè)公眾號(hào)中，有31%都為文摘類(lèi)，而剔除公眾號(hào)全樣本的分布影響后發(fā)現(xiàn)，體娛類(lèi)和幽默類(lèi)公眾號(hào)曝光力度最大，這兩類(lèi)的分布占比超過(guò)全樣本占比的3倍有余。

7. 小游戲違禁概況

7月26日，微信官方發(fā)布消息，可在線(xiàn)投訴侵權(quán)的小程序（小游戲），包括名稱(chēng)混淆、侵犯他人商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)等，旨在堅(jiān)持原創(chuàng)保護(hù)，打擊游戲雷同抄襲。目前已有8款小游戲因違禁下架，其中，侵犯他人合法權(quán)益和侵犯他人版權(quán)／商標(biāo)／專(zhuān)利共計(jì)3款。違禁小游戲占比較小，不足4%。

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